12月7日，青岛啤酒公司与香港培新集团关于新银麦啤酒合作项目签约仪式举行，青岛啤酒斥资18.73亿元全资收购由香港培新集团持有的银麦啤酒100%股权。至此，青啤与银麦啤酒实现强强联合，拉开了山东啤酒业新版图。

　　在签约仪式上，相关人士表示，银麦啤酒是中国驰名商标，也是临沂市的一张名片。同时青岛啤酒是世界知名的中国品牌，也是中国啤酒行业的龙头企业。在中国啤酒行业不断提高集中度的发展趋势下，银麦啤酒加入青岛啤酒大家庭，符合行业发展大势，也符合“共赢”的原则，双方的合作，必将为银麦啤酒的企业发展带来全新的机遇，也将为临沂经济的发展做出新的贡献。

　　“此次青岛啤酒与银麦啤酒的合作是基于共赢的战略选择，双方强强‘联姻’后，将继续保留银麦啤酒品牌，为消费者提供更加优质的产品和多样化的选择。”青岛啤酒相关人士表示。

　　新闻分析

　　继2009年6月6日出资2．5亿元收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100％的股权和“趵突泉”系列商标权后，2010年12月7日，青啤再次出手，斥资18.73亿元全资收购山东第二大啤酒企业银麦啤酒100%股权，至此，在山东市场版图中，青啤形成以青岛为中心，济南、烟台为两翼的市场格局，以烟台为基地巩固胶东市场，辐射胶东地区；以济南为基地，辐射鲁中地区、鲁西南地区及山东周边市场；以临沂为基地，辐射鲁南地区及苏北周边市场，在未来的啤酒市场竞争中抢占更有利的位置。

　　青岛啤酒的山东战略

　　为了达到统一鲁啤的目标，青岛啤酒近几年在山东频频发力，先后在济南新建了一座年产30万千升的现代化新厂，日照搬迁新建20万千升工厂，平度搬迁新建20万千升工厂，之后又参股烟台啤酒，逐步完成了自己在山东的战略布局。

　　2009年青啤取得趵突泉品牌后，在济南市场的占有率达到80%以上，成为“第二个青岛市场”，彻底改变山东啤酒市场的竞争格局。

　　作为产量和利润水平稳居山东省第二位的啤酒企业，银麦啤酒在临沂地区占有约一半以上市场份额，而作为拥有1000多万人口、占全省面积九分之一的大市，加上临沂占据鲁南辐射苏北的地理位置，临沂一直是青啤想占据的市场。青啤一直重视“品牌战”，并意欲以强势的品牌宣传来占领临沂市场，但在双方的较量过程中青啤并没有占得上风。“早在半年前，就传出青啤要收购银麦的消息”，一位知情者告诉记者，最终，经过积极运作，7日，青啤最终斥资18.73亿元全资收购银麦啤酒100%股权。至此，青啤完成了在山东的战略部署。