竞争压力依然存在

　　“前有狼，后有虎，中间一堆小老鼠”青岛啤酒前董事长彭作义曾经这样,形容山东啤酒市场。虽然包括克代尔啤酒、泰山啤酒、威海卫啤酒在内的山东二线啤酒企业，无法与青啤抗衡，但对于青啤来说，竞争压力同样激烈。

　　2010年6月9日，华润雪花在烟台新建的第一家啤酒厂已正式竣工投产，新厂啤酒年产能20万吨。加上此前在滨州、聊城收购的两家啤酒厂，华润雪花完成在山东“东、中、西”三个区域的布局。雪花继在北京向燕京啤酒发起直接挑战后，又再度深入青岛啤酒的腹地。早在多年前，燕京啤酒就已在烟台莱州收购一家啤酒厂，雪花在烟台建厂之后，山东最为富裕的胶东半岛（青岛、烟台、威海）地区呈现三巨头争抢市场的局面。

　　据统计，山东省2008年啤酒产销量约为480万千升，青啤目前在山东市场有40%左右的市场份额。华润雪花2008年在山东的销量是8万吨，仅占到山东区域市场接近2%的市场份额。华润雪花山东布局完成后，有望达到60万-70万千升的产能，产能释放后，将占有10%-15%的市场份额。

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　　作为山东省第二大啤酒企业，山东银麦啤酒有限公司创始于1986年。2006年4月，山东新银麦啤酒有限公司（香港培新啤酒有限公司投资控股）成立并成为拥有总资产5.86亿元、占地39.11万平方米、员工1280人，具有年产啤酒40万吨生产能力的大型外资企业。山东新银麦啤酒主要从事山东地区的啤酒制造、销售及相关业务，并拥有商标“银麦”品牌，现有年产能55万千升，截止2010年10月底，该公司啤酒销量约40万千升，连续多年产量和利润水平稳居山东省第二位。