在一线城市中，被认为快时尚总是"慢半拍"的广州，随着乃年轻消费群体的壮大和对品牌接受度提高，以及新购物中心项目的面市，也吸引快时尚品牌布点提速。
10月17日，记者获悉，H&M将进驻西城都荟，开设广州西部首家门店，其他快时尚也在加速在广州的布局，例如优衣库新进落户珠江新城区域，而GAP也在番禹明年年底开出广州首家门店。作为首个进入广州市场的快时尚品牌，H&M自2010年在广州开出首店以后，目前在广州已拥有6家门店。该门店将成为H&M的第七家门店，至此，H&M也完成了在广州天河区、白云区、番禺区、花都区、荔湾区的布局。
而本次进驻的西城都荟，H&M位于该商场的一层，营业面积超过1000平方，始终秉承"以优惠价格提供时尚与品质"的理念，拥有女装、男装、青少年装、童装、配饰、鞋履类等诸多系列，最快有望于今年12月开业，相信应为赶及传统的圣诞、新年两大消费旺季的销售。
根据H&M最新披露的业绩报告显示，今年第三季度在中国销售额比去年同期增长了37%，新开22家门店。对于选址一贯比较严苛的快时尚品牌，H&M选择西城都荟开设广州西部首家，是出于哪方面的考虑？对此，H&M方面表示，在广州西部欠缺大型商场，西城都荟地理位置优越，位于地铁1号綫及即将开通的6号綫交汇点及黄沙公交总站，毗邻沙面、上下九，其周围的居住环境非常成熟，另外商场业态人群分布多样，有消费潜力。
在此之前，西城都荟已引入UR、i.t等快时尚品牌，在近期，韩国人气护肤品牌Innisfree，以及来自澳大利亚的快时尚品牌COCOLATTE也已经开业。而H&M的进驻，也将进一步丰富西城都荟的时尚业态与特色。
由于物业条件受限、消费习惯等方面的因素，相比北京、上海甚至隔壁的深圳，快时尚进入广州市场都要慢几年。无论是H&M、ZARA、优衣库、无印良品，还是刚在深圳开设了华南首店的forever 21，都先选择进入北京、上海、深圳市场，再布局广州。
不过，业内人士表示，近年来，广州消费者对品牌的认知度和认可度都有了很大的提升，国际大牌进入广州虽然晚于北京、上海、深圳，但市场需求越来越蓬勃，国际时尚品牌也看到了广州市场的潜力，不会错过广州。
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