平安夜，市区商家推出给力优惠活动，“淘宝价”、“满就减”、“半价优惠”……与淘宝线上相比，实体商家纷纷拿出触底价销售，线下和朋友一起购物、聚会、带孩子去游乐场、情侣相约看电影等一些生活服务类消费更注重的是体验，这种参与性、体验式互动消费是网购无法超越的。
实体店促销，网店趁机放假
24日，记者走访市区多个商圈发现，“一律5折”、“满2000元送518元券”、“满400减330”、“满1000送260购物券”……商家们用最大的折扣力度吸引着消费者，有的甚至表示“淘宝价格”销售。
在一家女装品牌专柜，原价2600元/件的羊绒大衣5折出售，仅售1300元/件，吸引很多市民选购。“实在难得，这件羊绒大衣用料实在，网上虽有很多羊绒大衣，但看不到款式，用料不放心，现在商场打折力度大，也能买到便宜的服装了。”一位市民表示。
该品牌代理商介绍，这款羊绒大衣比淘宝旗舰店价格还要低，已经几乎是进价了，冬款大衣进价较高，本来就是4.8折进货，5折几乎不挣钱，就是赚吆喝，希望吸引人气，带动其他款式服装销售。
记者了解到，很多代理商将服装价格调到最低，准备在平安夜“血拼”。一位女装代理商介绍：“在各大商家的品牌专柜里，这些大幅让利比比皆是，大多数品牌的圣诞期间折扣是全年最低的，5折销售非常普遍。马上就到年底了，都希望在平安夜里将囤货卖出去，来年主推春装。”
实体店人气爆满，那么淘宝店呢？在临沂华丰国际服装城经营的淘宝店主刘涛说，员工都是年轻人，今天下午5点所有员工准时下班过平安夜了。根据往年惯例，虽然淘宝主推平安夜特价，但消费者并不买账，通常都出门约会、购物，很少有人网购，不如趁机放个假。
市场一冷一热是消费习惯的改变
记者采访发现，2015年平安夜商圈人气之旺，可用“爆棚”形容。24日上午10点，沂蒙路百货大楼地下停车场张贴“停车位已满”提醒语；紧接着，桃园大世界、银座商城广场店等购物中心纷纷提示停车位告急。
商场刚开门营业，停车位难寻，是什么吸引着消费者纷纷回归商场？市民赵女士给出了答案，赵女士说：“对于女性来说，购物多注重体验，如今商场里的商品打折促销，和网购价格差距越来越小，在实体店购物，能和朋友一起购物、聚会、带孩子去游乐场，是一种参与和体验，更有购物的感觉。”
购物回归实体，一部分原因在于网购的表里不一。“近几年网络的发展，网购的弊端也逐渐显现，虽然价格便宜，但产品却表里不一，充斥着假货。”市民刘先生说，“双十一”期间在斯莱德旗舰店看中了一件西装，价格不到400元，感觉很合算，但在官网查询却被告知并没有这款衣服，是贴牌的。
赵女士表，对消费者来说，圣诞节不仅传递商品打折信息，更提供了一种玩乐体验以及表达亲情、友情、爱情的互动机会。圣诞节消费市场一冷一热的背后，是消费升级后消费习惯的改变。实体、网店各有优势。现在的商场都是综合性购物中心，与其说消费者是来购物的，不如说是来休闲的，因为逛街本身就是购物、休闲、聚会、锻炼身体的综合体验，这样的优势是网络购物无法比拟的。
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