上海家化股权竞购战终于尘埃落定。平安最终击败海航竞标获得上海家化集团100%股权。
  平安信托子公司夺标
  昨日下午，上海家化公司向本报记者证实，已经接到上级通知，上海家化母公司家化集团100%股权最终被上海平浦投资有限公司通过竞标获得，后者为平安信托旗下平安创新资本全资子公司。
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  上海家化前身系上海家化有限公司，2001年3月在上证所上市，成为国内化妆品行业首家上市企业。
  据平安方面人士透露，平安信托计划以家化集团为基础，推动日化主业之外的时尚产业，包括高端表业、精品酒店及旅游地产开发等。并且，平安信托承诺未来5年追加70亿元投资，并将把其中的50亿元都投向家化集团的时尚产业方面。
  这一想法与上海家化不谋而合，此前上海家化集团上报给上海市政府的改制方案中，“定位为一家综合性时尚产业集团，不光做化妆品与日化品，还将涉及手表、珠宝、时装以及精品酒店”的发展目标被作为重点解读。
  中报显示，上海家化上半年实现净利润2.07亿元，同比增长30%；上半年化妆品销售同比增长20.1%。
  竞购大战持续1年
  此前，对上海家化的竞购已持续一年。在最后对决阶段，海航与平安方面都曾试图加价。“具体的交易价格现在还不会公布，还需要等待审批。”上海家化方面人士表示。
  自2010年12月上海家化公告其母公司家化集团改制以来，就伴随了各方竞购名单的传出，包括平安信托、中投公司、淡马锡、复星集团、海航集团、中信资本等多家金融机构、实业公司均曾有意出价竞购。
  2011年9月7日，上海家化公布改制方案，明确了交易方式、转让底价、受让方资格条件等重要事项。根据方案，上海市国资委将以公开挂牌方式出让所持有的家化集团100%国有股权。挂牌价格为51.09亿元，其中家化集团所持上海家化股权作价43.9亿元。
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  背景
  百年家化谋改制
  从前身香港广生行算起，上海家化已是一家百年老牌企业。
  家化曾在上世纪九十年代初达到鼎盛，在全国化妆品业独占鳌头，美加净系列风靡全国。但在1991年，家化在与美国庄臣公司的合资中元气大伤，并在第二年从庄臣回归，改制为上海家化联合公司，开始了二次创业。
  1999年，作为上海工业大集团战略的重大举措，上海家化兼并上海日用化学(集团)公司。随后在2001年，上海家化在上证所成功上市。在六神、美加净、佰草集等多个知名品牌的支撑下，上海家化也成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业。
  2008年9月，上海市国资委发布《关于进一步推进上海国资国企改革发展的若干意见》。2010年3月，上海家化开启了“日化业并购第一案”。