2013年以来，购房者积极入市，推动市场走热，新开盘项目的去化率明显增加，在买卖双方的博弈中，房企主动地位大大提升。这从上市房企1月份的销量上升中可见一斑。
标杆房企销售开门红
据链家地产市场研究部统计，万科[简介 最新动态]、恒大地产[简介 最新动态]等20家标杆上市房企1月销售合计855.32亿元，环比增长6.42%，同比增长174.95%，实现开门红。
链家地产市场研究部张旭认为，标杆房企的销售业绩看好，一方面是由于2012年末市场的延续，从成交量来看，虽然没有达到2012年6月的成交量高峰，但是与相对火热的年末相比，依然出现了环比上涨。
张旭认为，年初标杆房企的销售开门红，业绩明显增长，使得整体房企的信心明显增加。即便是一些房企由于自身推盘节奏的原因出现业绩的环比回落，但当前整体的市场预期仍给房企带来乐观。
另外，从销售单价来看，这20家房企在1月的销售均价为1.13万元/平方米，同比增长5.78%。年初的销售增长，现金收入增加，将会明显改变房企的经营策略。与2012年相比，2013年的房企经营将会更为积极，土地和并购市场将出现截然不同的表现。
今年房地产行业利润或将回归
据链家地产市场研究部统计，截至2月18日，已经有54家A股房企发布了2012年利润预告，预亏及预减的达24家，占比44.4%。
张旭认为，2012年是市场从限购影响中逐步恢复的一年。尤其是上半年，房企为了保证健康的财务状况，牺牲利润保证销售的表现明显，所以2012年的利润情况不容乐观。但是不同房企的利润情况有所不同，从排名前100的12家大型房企来看，预减的房企为三家，占比仅为25%。而排名100以外的42家中小型房企，预亏和预减房企为21家，占比高达50%。在2012年的市场情况下，中小房企的利润表现明显弱于大型房企。
2012年，虽然限购限贷政策仍然得到了严格执行，但是从全国范围来看，调控政策对市场的冲击慢慢淡化。购房者积极入市，推动市场走向火热，新开盘项目的去化率明显增加，在买卖双方的博弈中，房企主动地位大大提升。在这种背景下，2013年房地产行业的利润率将会出现明显回归。
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