作为“双11”网购狂欢节的发起者，天猫上各色各样的推广活动无疑最吸引人眼球。为了挤进“双11”活动专区，众商家也使尽了浑身解数，甚至不惜血本。记者采访中了解到，想进入天猫“双11”专区并没那么简单，有时为了推出个爆款，需要投入上万资金。
今年5月刚刚在天猫开女裤店的小胡，也报名了“双11”的促销活动，但却遗憾地没能成功进入到“双11”活动专区。作为临沂本地为数不多的几个天猫店主之一，小胡表示，对于“双11”这样的活动，以他们的实力来看，还是显得心有余力不足。
“其实六七月份时，‘双11’的报名活动就已经启动了，有些店铺甚至从去年年底就开始准备今年‘双11’的活动了。”小胡说，报名参加“双11”活动后，店铺会推出几个爆款以便争取更多的客流量，为进入“双11”活动专区积攒人气。一般情况下，销售量超过千件的商品就可以称之为爆款了。为了推出爆款，商家们会争取让商品的关键词搜索排在前几页，以便让买家轻松搜到。小胡称，关键词搜索在第一页的商品，网友每点击一下，淘宝就要收店铺3.5元，几个月下来，有时候店主为了推广几个爆款，需要花费几万元。而这对于刚刚从事服装行业的小胡来说，显然是心有余而力不足的。为了分杯“双11”的羹，他们只有在搜索相对靠前的三四页上做推广，即使这样，每天的推广费也要六七百元。
小胡解释说，“双11”和“双12”的产品都有提前性，只有在确定能做到爆款的情况下进行推广，才能有把握盈利。由于服装具有生产环节的滞后性和季节限制的特点，想凭借千件以上的销量打入“双11”活动专区非常困难。
“销量一千件的爆款，需要5万元左右才能推广起来，小卖家没有推爆款的实力，虽然我们也会做活动，但是只能寄希望于被搜到，跟着‘双11’喝点汤。”小胡说，二三十万家店中能进到“双11”活动的只有30%左右，所以大部分本土卖家，只能寄希望于搭上“双11”的顺风车。
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