7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间不雅视频”的消息，并且附有不堪入目的照片。有网友怀疑其是优衣库进行的营销并曝出视频当事人的微博帐号，但相关帐号对此进行了否认。

7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作。7月15日晚，北京警方带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。

7月19日晚@平安北京通报“三里屯优衣库试衣间不雅视频”事件调查情况，据悉，已有1人因涉嫌传播淫秽物品罪被刑事拘留、3人被行政拘留。经调查，该淫秽视频中的两名当事人于4月中旬在该试衣间内发生性关系并用手机拍摄视频，后该视频在传递给微信朋友时流出并被上传至互联网。

舆论关注度走势

7月13日，“约聘”微信公众号“yuepin51”发表“三里屯优衣库试衣间爱爱的”视频，该视频在微信上开始广泛传播。

7月14日晚，新浪微博上开始出现相关视频。该视频开始在更大的范围内进行病毒式传播。

7月15日凌晨开始，各大新闻媒体接连报道。该信息在百度贴吧为主的论坛、微博上广泛传播。各大品牌借势营销，段子手纷纷出动。一夜之间，“优衣库”的试衣间已经海啸般席卷网络，尤其在微博上如烈性病毒般快速传播。虽然新浪微博话题已经被撤除，视频源也被销毁，但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。15日上午10时19分，优衣库通过官方微博“@优衣库_UNIQLO”发表“关于‘优衣库三里屯视频事件’的说明”。15日12时11分，北京市公安局[微博]官方微博“@北京平安”发微博称已介入调查。15日下午，中国网信办约谈新浪、腾讯相关负责人，责令其切实履行好企业主体责任，积极配合有关部门开展调查。与此同时，很多人表示强烈谴责优衣库这种营销行为，号召对其发动了人肉搜索。从关注度走势图中可以看出，在15日当天，达到了舆论高潮。

7月16日，大量传统媒体纷纷跟进。《京华时报[微博]》刊登两篇文章，《试衣间不雅视频当事男女遭人肉或均为大学生》和《网信办就不雅视频疯传约谈腾讯新浪负责人》，被大量网站转载。《新京报》的《警方查优衣库事件 优衣库：非营销炒作已报警》的文章的转载量近300篇。此外，《深圳都市报》的《三里屯优衣库成景点“城玩”还有底线吗？》《北京晨报》的《优衣库：不雅非我炒作》也受到了一定程度的关注。与此同时，“优衣库”“优衣库视频”“视频你懂的”“三里屯优衣库试衣间”“啪啪啪图片”等关键词仍然在热搜榜。

7月17日，相关新闻报道量开始有明显的回落，但民间舆论仍然持续。《北京青年报》称，从新闻价值上，“试衣间”相对“冥王星”，简直不值一提。但一则新闻走上饭桌，成为大家的谈资，并不仅仅取决于新闻价值。现在的互联网几乎都被娱乐和消费裹挟着。与此同时，随着网络对视频主角的关注，“人肉搜索”的合法性也成为网民讨论的焦点。

7月18日，相关新闻量持续下降。优衣库事件的真相还没有水落石出，台湾优衣库事件升级版被曝出。

9日，新华网等媒体对该事件的调查结果进行了报道，再次引起了网民对这起不雅视频事件的关注。结果显示，这并非是商家的炒作行为，发布这段不雅视频的人已经被刑拘。从走势图来看，再次掀起了该事件的舆论小高潮。

7月20日后，报道量逐渐减少，该事件的舆情逐渐回落。

网友观点倾向性分析

对350名网友进行随机抽样，网友观点十分多元。通过分析发现，有三成网友认为此种行为伤风败俗，有悖于社会公德；也有近三成的网友表示，鉴于产生了这么大的社会影响，定要严惩这种行为，无论是上传视频的，还是视频的当事人；也有12%的网友怀疑这是当事人在通过无下限的方式来炒作，借机上位；有一成的网友以戏谑的方式来调侃该事件；尽管调查结果已经出来，仍有8%的网友怀疑这是优衣库的一次营销；此事发生后，视频的主角便被人肉搜索出来，有8%的网友表示，拒绝人肉搜索的方式。

认为此种行为伤风败俗，有违公德的占31%。@用户3603702231：“男女主角缺乏社会公德，道德建设任重而道远。”

认为对这种违背社会公德的行为要严惩的占29%。@想旅游去：“如果在试衣间的行为只能行政处罚，建议顶格处罚！”

认为怀疑是个人借机炒作上位的占12%。@马者天夫：“看了一堆关于这个事的新闻，怎么感觉还是这两个人是有借机炒作上位的嫌疑。”@亡命天涯者：“绝对是借机炒作，现在的炒作不怕名声臭，炒作无下限，到时经过洗白，成功上位，多得是这样的案例。”

认为戏谑调侃该事件的占10%。@Amy：“吃水不忘挖井人，称我们欠优衣库一张电影票。”@吐吐：“真心被‘你会不会突然的出现在优衣库的试衣间’这句话洗脑。”

仍然怀疑优衣库是借不雅视频营销的占8%。@周天天：“虽然结果出来了，但我仍然觉得是企业借助不雅视频在恶意营销，省广告费。”@美丽世界丫丫：“这事绝对和优衣库脱不了关系，尽管你一再的澄清，我也觉得是你在操纵。动用两个不知名的职业演员来表演抓人眼球。”

拒绝人肉搜索的占8%。@enjoy哲：“虽然此事确实不道德，但我建议人肉别人的、公开别人隐私的也需要受到法律的制裁，拍此片的时候你就要想到有什么后果，当然你人肉别人、公开、转发信息的也需要想到有什么后果。”@ST黄大毛：“网友也真是的，看了就看了吧，干啥要人肉啊。”

其他占2%。

自媒体广告吸引商家

北京优衣库不雅视频事件受到了国内外媒体的共同关注。对此事从不同维度进行了广泛的评论。英国《卫报》，在过去几十年里，中国发生了一场性革命，而且这场革命仍没有任何降温的迹象。

《解放日报》称，即使不去质疑商家的动机和道德，光是这种争夺眼球的竞争方式，就应该引起足够的警惕。通过正规渠道发布的商业广告，要接受法律约束和行政部门监管。自从微博、微信等自媒体普及之后，精明的商家已经开始大幅削减传统广告的预算。因为自媒体上的广告，有可能比传统广告更自由、更廉价、更有效。在法律没有明确界定，或者执法部门无力完全覆盖的地带，就形成了乱象丛生的灰色地带。策划轰动性事件，然后通过自媒体推波助澜，成为屡见不鲜、屡试不爽的营销手段。在某些领域，这甚至已经成为一条庞大而隐秘的利益链条。对于这些新生事物，法律与社会、伦理与道德，似乎都远未做好应对的准备。真正的挑战在于，我们能否防范下一次“优衣库事件”，杜绝那些形形色色的搭车营销、恶意营销？一时的热闹总会散去，但对这场荒唐闹剧的反思却绝不该轻轻带过。

《南方都市报》评论称，恶俗事件里露脸真不是一个大品牌该做的事。获得知名度，但没有足够的美誉度支撑，很容易就被“善忘”的网民抛弃。严肃似乎让现在的互联网舆论环境反感，但理性判断依然是必要的。举个例子，比如说社会化营销被业界最为啧啧称道的杜蕾斯，在“东航空姐”“人贩子”以及这次“优衣库门”都没发声，而其则跟进神州专车的“beatU”事件。

《京华时报》也称，对于商家，拉低底线也是在遗留形象“负资产”。  《法制日报》称，无论是公安部门还是网管部门反应都非常迅速，一切都在依法进行，有明确的法律依据，不给事件背后的推手以任何的炒作空间和机会，而职能部门的及时介入和表态也引导了舆论沿着正常的方向发展。职能部门敢管、擅管是这次优衣库事件中我国网络管理的一个突出特点，就是我国关于网络管理的法律体系逐步健全，法律规定更加明确，可钻的空子越来越少。从优衣库事件中我们可以看到，在不断完善法治的基础上，中国的网络管理更加成熟，面对网络突发事件的处置能力在不断提升。

舆情点评

这是一次颇具轰动效应的网络突发事件，集中了“艳照”“商业营销”“人肉搜索”等一系列能在网络传播过程中掀起“狂欢效应”的关键词。男女主角成为人肉搜索的对象，涉事门店变成了一景，优衣库品牌成了关键词，股价也在跟着涨，其他品牌也利用该事件争相搭车营销，网民借着病毒式传播一饱窥私欲。这似乎是一场前所未有的大众狂欢。但在舆论发展过程中仍有几点值得关注。

官方快速介入。与以往面对网络突发事件时官方的被动与迟钝相比，这次官方明显很快。在7月14日晚，不雅视频在微博和微信上病毒式传播，而在7月15日，北京朝阳警方就宣布已介入调查。在警方介入的同时，网信办也第一时间对腾讯和新浪负责人进行了约谈，责令开展调查。反应可谓迅速。

社交媒体企业应对速度滞后。而相较于警方和网信办第一时间的介入，社交媒体企业明显反应过慢。在不雅视频短时间内形成病毒式传播且违反我国法律规定的情况下，没有及时地进行监测、屏蔽和删除相关信息。

网民媒介素养在提升。通过分析网民观点可知，网民在社交媒介的参与以理性建设性为主，表达声音十分多元。网民普遍认为类似信息违背社会公德，同时对其他品牌公关、段子手快速跟进，借势炒作营销的行为表示不满。

透过狂欢的表面，这是一起凸显我国依法管理网络能力的经典案例。但我们也要看到，在互联网时代，网络突发事件不仅体现在行规、法律的跟进完善，还需要相关从业者的自律及完善的市场规制。