“建设创新型国家,实现质量强国战略,用质量铸就品牌,以品牌引领发展”是党的十九大提出的国家级战略。改革开放40年风云际会,有的老品牌销声匿迹,也有的重获新生,有些新品牌昙花一现,也有些脱颖而出。然而,无论时光如何荏苒,品牌的力量却愈加深入人心。事实上,但凡能叫得响的品牌,背后一定有能打动人心的力量。临沂作为革命老区,在激烈的市场竞争中孕育了许多市场的“弄潮儿”,不仅成功摘掉了贫困落后的帽子,也打响了一批临沂品牌。随着观念的革新,消费的升级,“品牌临沂”建设也在与时代同步发展。思想就是明灯,临沂的品牌建设之路正需要明灯的指引。9月15日,临沂市人民政府副市长李朝晖应广大市民的热切期待,答记者问,道出了打造“品牌临沂”的思想精髓。
记者:您好,临沂是一个商贸物流之都,在品牌打造方面,不断上下求索,请介绍一下,目前我市品牌建设工作进展情况?
李朝晖:多年来,市委、市政府始终高度重视品牌建设,先后出台了一系列政策措施,强化工作考核、完善推进机制,加强对品牌建设的政策引导、奖励扶持、宣传推介,形成了初具规模的高端化品牌群体,品牌建设水平初步进入全省先进行列,在全国知名品牌示范区、农产品地理标志、鲁班奖等方面都位于全省前列。
目前,全市共成功创建全国知名品牌创建示范区3个,数量全省第一;获得省长质量奖4个,省优质产品生产基地9个,有效期内山东名牌116个,2017年新增山东名牌数量位居全省第二;全市有效注册商标总量7.67万件,中国驰名商标54件,山东省著名商标277件,中国地理标志证明商标23件,农产品地理标志39个,鲁班奖17个,等等,在农业、制造业、服务业都打造了一批具有引领作用的品牌群体,成功塑造了“产自临沂”、“亲情沂蒙·红色临沂”等公共品牌形象,涌现出以临工、鲁南制药、金锣、金正大、史丹利、罗欣等为代表的一大批优秀品牌企业。
日前,从“2018年中国百强城市排行榜”新闻发布会传来好消息,会上发布的“2018年中国百强城市排行榜”,临沂位列综合排序第70名。今年以来,我市鲁南制药等5个品牌入选全国品牌价值评价分类百强榜,肥料、工程机械2个产业进入全省区域品牌价值十强,临工、金锣等5个品牌进入山东最具价值品牌100强。这些生动实践,折射出临沂人的匠心与活力,是临沂品牌建设和发展的集中体现。
记者:我市正在全力打造“品牌临沂”,那么打造“品牌临沂”将采取哪些举措?
李朝晖:今年年初,市政府围绕新旧动能转换的总体要求和品牌高端化的发展目标,制定印发了《关于加快建设“品牌临沂”推动新旧动能转换重大工程的实施意见》,提出了要以沂蒙精神为底蕴,以“以质取胜、诚信至上”为基本内涵,以品牌高端化为途径,努力打造“质量强、标准强、品牌强”的“品牌临沂”新形象。
具体工作中,要按照“总体规划、重点突破、分类指导、梯次培育”发展思路,不断完善品牌体系,优化品牌结构,提升品牌品质,着力抓好“三个一批”,即培育一批新品牌、提升一批老品牌、打击一批假品牌。在培育一批新品牌方面,围绕“8+8”现代产业培育计划全面推进品牌培育创建工作。以农业新六产为重点,围绕粮油、蔬菜、果药茶烟、林业、畜牧、渔业、都市农业等农业主导产业,打造现代农业品牌,进一步叫响“产自临沂”区域公用品牌。以八大传统产业以及智能制造为重点,强化争创知名品牌、保护自主品牌的意识,打造一批特色鲜明、优势突出、整体竞争力强的制造业品牌。以电子商务、智慧物流、文化创意、全域旅游、医养健康等产业为重点,形成一批管理规范、信誉保证、业绩优秀的服务业高端品牌群体。在提升一批老品牌方面,以现有的品牌产品、品牌企业、优势产业为主体,推动应用国际国内先进标准和管理方法,实施品牌二次创业,进一步巩固提升企业品牌建设层次和内涵,确保品牌的持续提升能力,努力向品牌高端化发展。对体现沂蒙特色、具有历史文化底蕴的地产品、老字号品牌,鼓励在传承中创新,保护传统技艺文化,引进先进管理技术,提升品牌附加值,扩大市场知名度。在打击一批假品牌方面,加大规范市场经济秩序工作力度,依法严厉打击无证无照经营、掺杂使假、以假充真、侵犯知识产权等违法行为,采取信用记录、公开曝光、市场禁入等惩罚性措施,加大联合惩戒力度,净化“品牌临沂”形象,确保“品牌临沂”的信誉度、美誉度。
在“品牌临沂”建设中,我们还要特别注重发挥临沂的特色优势。临沂作为中国市场名城、物流之都,商贸物流活跃,现拥有物流园区19家,物流公司2300家,2017年市场交易额4551亿元,物流总额6709.78亿元。近年来,传统制造企业和经销商紧抓消费趋势,积极拥抱互联网,新兴产业培育取得新进展,一大批成功的电商脱颖而出。截至目前,我市网商超过17万家,仅2018年上半年,全市网络交易额就累计实现1753.87亿元,电商交易规模指数排名全省第三,网商服务指数全省第一,涌现出新明辉商城、点豆农业链电商服务平台等一批优势电商企业和平台型网商,这些都孕蕴了“品牌临沂”厚积薄发的实力。
记者:新旧动能转换的核心之一是品牌高端化,我们的“品牌临沂”如何实现品牌高端化?
李朝晖:品牌高端化是高质量发展的集中展示和优势所在,也是推进新旧动能转换重大工程的主要任务之一,代表着城市质量发展水平。同时,品牌对企业转型发展也起着重要的支撑作用。不管什么类型的企业,长盛不衰有三大法宝,一是科技创新,二是品牌战略,三是内外营销网络。这里面,品牌是质量和诚信的标志,只有抓住品牌建设,才能抓住客户、抓住市场、抓住未来,才能不断培育壮大市场竞争新优势。
在高质量发展的新阶段,品牌高端化的内涵体现在“五个高”上:一是质量高,就是坚持质量为本,产品品质高、科技含量高;体现在产业上,就是产业链高端、竞争力强。二是效益高,就是坚持效益导向,不仅产品价值高、服务价值高,而且所代表的文化价值高、形象价值高。三是诚信度高,对企业来讲,就是要打造品牌忠诚度,对产业来说,要打造良好的诚信体系,共同维护良好的产业生态和诚信环境。四是美誉度高,不仅省内省外知名,还要国际知名,有口皆碑。五是关联度高,以产品品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌为主体,构造特色鲜明、全面覆盖的品牌体系,打造品牌生态竞争力。
当前,全市上下正按照市委、市政府关于加快建设“品牌临沂”、推动新旧动能转换重大工程的部署要求,牢牢把握“品牌临沂”建设的核心定位,加快实施“十百千”品牌计划,大力培育以“绿色、智能、服务、创新”为内涵的“临沂品牌”。力争用5年时间培育10家国际国内知名、行业领先的品牌企业,100家省内知名、行业领先的品牌企业,建设1000家自主品牌梯队,形成“品牌临沂”全面开花、高端发展的良好局面,推动全市进入质量品牌时代,实现创新发展、持续发展、领先发展。
在“品牌临沂”建设过程中,品牌宣传至关重要。市品牌建设联席会议联合临沂日报报业集团推出“品牌临沂国家计划”宣传项目,就是非常好的品牌宣传的实践样本。希望广大新闻媒体都积极行动起来,围绕打造“品牌临沂”,讲好临沂品牌故事,打造临沂品牌形象,通过全方位、立体化的宣传,提升临沂品牌影响力,最大限度释放“品牌临沂”的红利,让品牌建设成果惠及更多的人民群众,推动“临沂制造”向“临沂创造”、“临沂速度”向“临沂质量”、“临沂产品”向“临沂品牌”转变,为加快新旧动能转换、实现高质量发展贡献力量。
免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非家在临沂网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,邮箱:405369119@qq.com