沂水成景，由来已久。

　　沂水是山东省A级景区最多的县，更是4A级景区最多的县。

　　2011年，全县各景区接待游客 545万人次，旅游总收入 53亿元，同比分别增长21%和 36%。

　　2012年全县各景区预计接待游客628万人次，实现旅游总收入 60.9亿元，同比分别同比增长15.2%和15%。

　　小小县城，何以成景？

　　沂水县委书记刘贤军娓娓道来：“近年来沂水旅游发展主要得益于各级领导的关心指导和大力支持，得益于坚持走‘区域整合、优势互补、共塑品牌’的集群式发展路子，得益于沂水旅游‘六大体系’的完善，得益于‘跳出单一景区建设发展旅游业的传统圈子’的发展思路，得益于沂水从卖旅游到卖城市的飞跃。这是沂水旅游业实现由‘沂水旅游现象’到‘沂水旅游模式’的第二次跨越之根本。”

　　天赋高贵。以地质奇观为典型代表的山东地下大峡谷可谓沂水旅游的主打品牌，更是江北的旅游市场的一张名片。

　　张善久可谓沂水旅游发展的“鼻祖”。早在1999年，他从人人羡慕的大夫岗位上辞职，成立了沂水第一家旅行社---沂蒙山旅行社。2000年，他自制作青铜工艺品起家，积累50万元第一桶金后，他瞄准市场，审时度势，转方式，调结构，迅速从开发青铜器转产，投资建设了沂水的第一个旅游产品---四门洞，并一炮打响，当年挣回70万元资金。四门洞的走红，让张善久发展旅游的信心大增，他快马加鞭，继续投资原九顶莲花洞，这就是后来赫赫有名的“山东地下大峡谷”。山东地下大峡谷，洞内地势跌宕起伏，峭壁林立，钟乳石天赋高贵，特色鲜明。张善久抓住洞内自身特色，改名山东地下大峡谷。结合洞内地势和水源，张善久又独劈奇径，做起地下暗河漂流，并破了上海吉尼斯世界记录，成为江北漂流第一洞，深受广大游客喜爱。期间，张善久还创办的中国（沂水）地下河漂流节，邀请毕福剑、大衣哥等明星助阵，更为地下暗河漂流增添了明星和游客互动环节。山东地下大峡谷起初项目规划总投资7000万元，一期工程已投资3200万元，于2003年对外开放，2004年被评为省级地质公园。2005年，张善久的龙岗旅游集团对其最早的旅游产品四门洞进行创新包装，投资3000万元将其全新打造为今天的地下萤光湖， 2006年4月对外开放。沂水人本来很熟悉的四门洞自此幻化为洞里飞满萤火虫的荧光湖，这是除新西兰外，世界第二、亚洲唯一的萤火虫水洞。还没有开门纳客，鲜明特色的宣传已把游客兴奋点调起，连同地下大峡谷，张善久打造成了旅游产品在市场上的个性化形象，确立了地下奇观系列旅游产品的市场地位，走出了一条独具特色、市场、突出精品的旅游开发新路子。地下大峡谷因游客爆满，曾一度被山东省旅游局下发红色预警信号。张善久麾下的莒南天马岛、济南平阴阿胶古城、龙冈梦幻乐园等一批旅游项目逐渐落成……一个个特色旅游产品的成功开发，使张善久龙岗旅游集团滚雪球般的的日异发展壮大起来，2010年成功在美国OTCBB市场挂牌，成为全省第一家借助境外资本市场融资的旅游企业。