关键词：进军

 

  　事件回顾：Michael Kors北京首家精品店进驻北京市场。

 

　　今年4月，风靡全球的极简奢侈品牌Michael Kors在万众期待下终于登陆北京，开设了京城第一家Lifestyle精品店。此次店铺的整体设计全部由来自纽约的专业团队负责，致力于打造充满原汁原味第五大道风格的北京旗舰店。其实，除了首次进入北京市场的欧美潮流品牌以外，在2012年的上半年，如Bottega Veneta、Jean Paul Gaultier、LanaMarks、La Perla等一系列出席国际各大秀场的常客，也都纷纷在京开设第二家店或分店。这些虽不被大多数国人所熟知但在时尚界颇具影响力的、以设计师名字命名的欧美潮牌，曾经都是国人翘首以盼却又难以见到的，如今它们都纷纷转投亚洲市场，并相当看重中国这块时尚潜力地。相信这对于北京的时尚达人们来说，无疑会是一个好消息。

 

　　点评：时尚品牌入驻古老城市，仅仅是看这句话就已经让人很兴奋了。随着北京愈发向国际化大都市发展，如今这样现代与传统的碰撞可谓是不胜枚举。一个极具容纳性的古老城市，本身也是一种时尚。然而仔细探寻这些转变的背后，也不难联想到中国奢侈品消费一直位居世界前列的相关报道。此外近年来，在欧美经济疲软的现实刺激下，很多站在时尚浪尖上的一线大牌，也不得不低下它们原先高傲的头来亲近中国市场。

 

　　关键词：售假

 

　　事件回顾：国际大牌问责中国电子商务，网商诚信频遭质疑。

 

　　一边是风险投资持续加大对奢侈品电商网站资金投入，另一边是来自于品牌和消费者方一浪高过一浪对于产品来源的质疑。

 

　　本月，央视曝光知名B2C网站销售假的卡西欧手表，而在今年3月份，COACH、施华洛世奇等多个知名品牌在接受媒体采访时表示，在中国从未将产品销售权授予过任何个人、网络商店、独立精品店等渠道。同样就在去年年底，瑞士天梭有限公司授权瑞表企业管理(上海)有限公司也曾发表声明，宣布高朋网出售的天梭手表经过检测均为假货。

 

　　同是今年3月，尚品网、尊酷网、走秀网等等各大奢侈品网站纷纷裁员，一时间奢侈品网站陷入困境，遭遇了蓬勃发展后的寒冬。

 

　　点评：中国奢侈品协会会长蔡苏建先生说：“奢侈品的网购进货渠道颇为混乱，在业界其实是一个公开的秘密。”业内人士指出，高端品牌为了防止线上线下相互冲击，对电商的授权态度相对谨慎，不会轻易将产品直接授权给网络电商进行销售。因此，通过雇用职业买手在欧美国家代购成为目前大多数奢侈品电商网站普遍采取的手段。但即便消费者通过这些电商网站买到的正品，当出现售后问题时，往往也会被品牌拒之门外，享受不到相应的售后服务。更何况，消费者还要担负花了大价钱买到假货的风险。

 

　　关键词：破局

 

　　事件回顾：Forever 21首次进驻京城，快时尚面临重新洗牌。

 

　　原定于4月开业的美国快时尚品牌Forever 21虽然由于种种原因，将北京首店的开业时间推迟到了7月。但即便是看到已在北京apm商场(新东安商场)外伫立了数月的宣传牌也足以让众多时尚达人们兴奋不已、奔走相告。

 

　　点评：如今北京城内不缺乏快时尚品牌踪影，先期进入的ZARA、UNIQLO、C&A、GAP等快时尚品牌也已经通过各自搏杀和优胜劣汰找准了自己的市场地位。而Forever 21的杀入必将打破这一暂时平静的格局，市场的激烈竞争很可能带来快时尚份额比重的重新洗牌。除了Forever 21以外，我们期盼的是更多诸如M&S、New Look、TOPSHOP等活跃在国际上的快时尚品牌的进入。

 

　　关键词：调整

 

　　事件回顾：步行街业态调整加剧，王府井要做北京人的金街。

 

　　本周三，店铺面积达300平方米的Folli Follie饰品旗舰店，在东方新天地正式亮相。而今年4月，同样是在东方新天地中，Diane von Furstenberg的京城第三家店也开始营业。今年下半年，Forever 21北京首店也即将在北京apm商场(新东安商场)揭开它神秘的面纱。此外，号称“打造亚洲第五潮流地”的淘汇新天也将在商业步行街的北片与京城消费者见面。经过多次调整后越来越时尚和高端的北京市百货大楼和东方新天地，加上主打快时尚潮牌的北京apm商场(新东安商场)，王府井商圈的业态更为丰富和明晰。

 

　　点评：发展多年而日趋成熟的王府井商圈，在今年更加找准了自己的定位。保留传统特色的同时，王府井商业步行街以它全新的形象，重新面向北京市场。过去王府井地区的商场中，鲜有本土的消费者，因为那时候的王府井更多的定位是面对众多的游客，它是全中国的王府井。而今天，北京的消费者也愿意来这里逛，来步行街感受大都会的时尚气息，昔日的金街已从外地人最爱逛的北京景点之一，摇身变为汇集各色国际名品、潮牌的时尚街区，变为一个更具融合性的精品时尚商圈。

 

　　关键词：黑榜

 

　　事件回顾：多个服装品牌频上工商局黑名单，服装质量让人堪忧。

 

　　本周，ZARA、H&M等品牌再次登上上海工商部门质量不合格黑名单，根据其近期对部分商场、超市、品牌专卖店销售的快时尚类服装进行抽检的结果显示，上述品牌的43个批次的服装均不合格。随后记者在了解今年服装质量时发现，仅仅6月份一个月，全国各地的质检总局就多次发布报告，称抽样检测的服装不合格，其中一些童装品牌的不合格最为让消费者担心。据国家质检总局近日发布的有关2011年进口服装的质量检测报告显示，不合格率超过10%。

 

　　点评：经济快速发展，质量快速崩溃，这似乎已经成为了一个奇怪的现象。如今市场上越来越“脆弱”的衣服和频频出现的服装质量问题，也给我们的生产者敲响了警钟，一味追求利益，而忽视质量监控，忽悠消费者的结果是最终让自己为激烈的市场竞争所淘汰。